足球赛事红包怎么写比较好_足球赛事红包怎么写比较好一点

1.第一届世界杯足球赛是在哪里

2.三张图，讲透世界杯里的内容营销

3.2014年中国足协杯的告别鸡肋!全民足球激活足协杯

4.业余足球队要挑战国足，是不知道天高地厚，还是恨铁不成钢？

1. 以‘拜年’为题目的250字左右的作文

春节到了，小朋友们便早早起床，来到爸爸妈妈的房间，开始了传统的拜年仪式了。小朋友们对父母说着一些吉祥话儿，爸妈就拿出压岁钱，让小孩子们高高兴兴。大家都希望今年能够吉祥如意，招财进宝。

一些亲朋好友欢聚一堂，品尝着美酒佳肴，谈着一些开心的话儿。而最高兴的则是我们，可以大把大把地攒取压岁钱，然后就欢天喜地跑到街上去买很多好玩的东西，如小汽车、四驱车、玩具枪、足球等，而我们只要嘴巴甜一点，多说些祝福的话儿，那可就大赚一笔了！

人们一直玩到深夜，嘴里啃着美味水果，手里燃放鞭炮烟花……大人小孩们载歌载舞，忘情地玩个痛快！

2. 拜年作文250个字以上

一年结束了，在除夕夜是团圆夜，家家户户都张灯结彩的，庆祝一年平安结束，新的一年好的开始。

在除夕这天，家家都忙着贴春联，我们家也不例外，而且每年家里的对联还是由我来贴的。其实这贴对联的学问也蛮大的，你去年时只要一看这对联你就会知道这一家人在新的一年里的希望和打算，也会知道在过去一年里这家人家里发生了什么喜事，你看这对联神不神呀。

在这一天最高兴的还是小朋友们，他们早早地就叫着让大人接年了，因为接完年之后就可以放烟花了。放烟花时，几个小孩子在旁边叫着，跳着，那高兴劲就甭提了，就连大人也都被他们感染了跟着叫起来。放完烟花一家人围在桌前吃团圆饭，最有趣的就是吃饺子了，而且这吃饺子还能吃到钱，谁吃到钱了那谁在新的一年里的运气将是最好的，所以大家都争着吃，看谁也抢到那个有钱的饺子，但是不管吃到的也好，没吃到的也好，这种抢着吃饺子的气氛是最难忘的……

除夕夜是最难忘的一夜

今天是大年初二，我很早就起床了。兴高采烈地穿上崭新的漂亮衣服，去给爸爸、妈妈、爷爷、奶奶拜年。

我来到爷爷、奶奶的房间，只见奶奶正在悄悄地往红包里装压岁钱，爷爷在旁边等我来拜年。我恭恭敬敬地站在爷爷和奶奶的面前，说：“祝爷爷和奶奶牛年吉祥如意财源滚滚甜甜蜜蜜，牛气冲天。”爷爷说：“今天我要送你红包。”说完就给了我红包。我说：“谢谢爷爷和奶奶！”

我又去给爸爸和妈妈拜年，我也恭恭敬敬地站在爸爸和妈妈的面前，说：“祝爸爸和妈妈牛气冲天。”爸爸把红包给了我，我说：“谢谢爸爸和妈妈！”

我拿着两个红包，心想：“父母用汗水换来的钱来之不易，所以我不能乱花，我要花在有用的地方。”于是，我对爸爸、妈妈、爷爷、奶奶，说：“我会花在有用的地方的。”爸爸、妈妈、爷爷、奶奶都说我很懂事。

这个拜年真有意义！

3. 根据拜年这个题目写一篇作文300字以下250字以上

大年初二，这天天气很晴朗爷爷奶奶开车带我去太奶奶家拜年。

我们到了农村，停车下来之后，我一看，哇，农村和城市又是一幅景象，一眼望去，四周都是绿油油的麦田，一阵微风吹来，麦田翻起一阵阵波浪。这时，太奶奶出来了，我跑到太奶奶身边，太奶奶一下子把我抱在怀里，把我们带到他家里，太奶奶家有一个很大的院子，奶奶和太奶奶坐在院子的阳光下谈心，我看到，这个情景很和谐，于是我把爷爷的手机要来了，把他们的说话的情景都给录了下来给爷爷看，爷爷说：“这个视频要收藏起来，放到电脑上。”

时光过得很快，转眼间就到了下午，我和太奶奶告别，太奶奶再次拥抱了我，我和太奶奶依依不舍的告别，回家的路上，我对奶奶说：“奶奶，我把你们对话情景都录了下来，回家放到电脑上，以后可以做个纪念品，我明年还会来看太奶奶的。”

4. 小学语文作文《拜年》250字

春节拜年对我来讲是一件非常快乐的事情。

年初二一大早，妈妈就催我起床，说今天要到爷爷、奶奶家拜年。我一听，高兴极了，连忙起床。吃过早饭，穿上新衣服，就和爸爸、妈妈一起坐车前往爷爷家。

爷爷的家在乡下，汽车开了不到半小时就到了。我还没走到爷爷家，爷爷、奶奶就已经在门口等候了。我一看到爷爷、奶奶，就高兴地叫起来了：“爷爷、奶奶，我们来给你们拜年了！”爷爷、奶奶乐呵呵地笑个不停。

进了爷爷、奶奶家，他们就给我拿了很多好吃的东西，有水果、有糖、有花生等等。我一边吃，爷爷一边问我：“学习好不好，有没有进步”。当听说我的学习成绩比以前有很大进步时，爷爷高兴地笑了，连连夸我既聪明又懂事，并给了我一个红包。

我高兴地接过了红包，连说谢谢。但我知道，我与其他同学相比还有很大差距，所以，我暗暗发誓：在新的一年里，一定要更加刻苦地学习，提高成绩，缩小与其他同学的差距。

吃过中饭，我们就告别了爷爷、奶奶，坐车回家了。

5. 关于新年的作文怎么写250字左右

过年，代表着就的一年过去，新的一年到来，一切的不顺心、不如意都跟着就的年一起过去，迎接新年满满的好运，所以每当过年一到，家家户户都会大扫除，而且一定是把所有的角落也扫得干干净净，让整个家焕然一新。

过年到，最常听到的话，当然是非「恭喜发财」莫属，而这时，大家应该都是开开心心的到好朋友家去拜年吧，大家的家里，不止干干净净，还会在门口贴上春联以及 在桌上摆放糖果，不禁让我们口水直流，而且笑合不拢嘴呢！讲到过年……当然不能忘记最重要的一件事，就是发红包啰，因为红包能买好多好多东西，当然，也可以把红包存起来！每一次过年，也会连我的生日礼物一起送，让我不仅荷包满满，其他的收获更是满满满！现在回想过去的一年，我觉得我应该检讨的地方就是在做任何事情都应该要更专心，不能轻易就分心，像是在看书的时候，常因为身旁的一点声音就分心，然后就得花更多的时间去把这件事做 好，所以我应该要练习自己的专注能力，并且好好的控制我的好奇心；还有，有时会可能会为了一点芝麻小事而生气，就会什么事情都不能做好，所以我应该要把我 自己的个性培养好，并且不让自己的心情去影响另外一件事。

6. 写《拜年》作文200字

年初二，我早早就起了床，穿上漂亮的新衣服，高高兴兴地等着去外婆家拜年。

我狼吞虎咽地吃完早餐，迫不及待地拉着妈妈的手就往外跑。一边跑一边急促地叫：“快点呀！去拜年啦！” （写出了去拜年的喜悦心情。）

你看，门口（两边）贴上了一副崭新的春联； （门上）挂了一对红艳艳的灯笼；门前摆放了一盆黄澄澄的年桔，年桔上面不仅挂满了桔子，还吊满了红包，旁边还围着几盆艳丽的鲜花。 （环境描写既烘托出了浓浓的节日气氛又反映了作者过年的的欢快心情，但“我就发出了由衷地赞叹”这句用在这里显得言而不实，不似有感而发。）

一进门，我脱口而出：“外婆新年好！恭喜发财！”“哈哈---”屋里传来一阵笑声。我定睛一看，这明明是外公，怎么叫外婆呢？我连忙摆手：“不好意思！外公早！恭喜发财！”外公慈祥地说：“哦！没关系，快进屋里坐！”刚坐下，外公就给每人倒了一杯茶：“来，喝杯热茶取取暖，外面冻着呢！”我恭敬地接过外公手中的茶杯：“谢谢外公！”“不用谢！”外公说完就开始忙里忙外，一会儿给我们加茶，一会儿给我们端水果，忙得不亦乐乎！

这时，外婆笑嘻嘻地走了过来，从口袋里掏出两个红包，递到我手中和蔼地说：“咏欣，祝你身体健康，学业进步！”我连忙接过红包，微微一笑：“谢谢您！我祝外婆身体健康，万事如意！”外婆摸着我的头说：“乖，你看比去年长大了一岁，懂事多了！快吃点东西！”我愉悦地点点头，屋里不时发出阵阵欢乐的笑声。 （整个拜年的过程描述比较详细，但内容多为线条式勾勒，在描写言谈举止的同时应该抓住神态描写，这样才能生动传情。）

吃过外公准备的丰盛午餐，我们满心欢喜地回家了。 （结尾过于简略平淡，应该适当地通过心理刻画，表现对拜年的感受。）

7. 作文拜年怎样写小学三年级

正月初六，我知道今天要去拜年，妈妈对我说：“今天我们要去拜年了，记住要听话。”

妈妈让我叫爸爸一起去，我叫上了爸爸，爸爸开着车，我们先来到了姑姑的家，我觉得姑姑家十分暖和。我和姑姑家的孩子玩了一会儿，姑姑给我了一些压岁钱，爸爸妈妈也给姑姑家的孩子一些压岁钱，过了一会儿，我和爸爸妈妈又来到了姑婆家，我觉得姑婆家没有姑姑家暖和，因为他们家搭的是火炉，我在姑婆家的院子里玩了一会儿，堆了个大雪人，姑婆出来给我了一些压岁钱，爸爸和妈妈跟姑婆聊了一会儿天，最后，我们回到了舅舅家吃午饭，吃了许多好吃的东西：冻冻肉、包子、鱼肉、牛肉、鸡肉等。

特别丰盛午饭。我们吃的很开心，玩的很高兴，还有了很多的压岁钱，这真是让我难忘的一天。

8. 拜年的作文怎么写

拜年

过年就少不了拜年，你可知道以前到现在拜年都有过哪些方式吗？听爸爸妈妈讲，改革开放以前，每到大年初一的早上，小孩子们就穿上一身土里土气的花衣裳，到晚辈那里磕三个头，说句：“给你老拜年了！”就可以得到1角的压岁钱。

改革开放之后，人们的经济条件不断提高，所以，拜年时还带一些礼物，以表寸心。农村的人们其实方式不变，但压岁钱提高到了1—5元钱。

近几年，从城市到乡下，几乎家家户户都安上了电话。每到过年的时候，各家的电话都响个不停，虽说祝福的话语不长，又没有上门拜访亲切，但表达了人们那颗真诚的心。

今年，大部分人都买了手机，短信拜年这一新时尚潮流席卷面来。就拿我爸爸来说吧，他在接到很多人发给他短信之时，很快学会了发短信。例如那一次：大年三十的晚上，爸爸一手拿着手机，一手拿着电话薄，全身投入地给自己的亲朋好友发短信，回短信。由于他打字较慢，所以他用一句固定的话给别人发短信：“祝猴年幸福，心想事成。万事如意。”爸爸也接到了别人给发的信息，例如文超叔发来的：“君住长江头，我住长江尾，整日思君不见君，共饮一江水”。还有：“我送你一个祝福，一个心愿，一个幸福，一个美满等。不瞒您说，爸爸今年接到了二百多条短信，发了一百多条短信，怎么样，厉害吧！

我想，接下来的拜年方式可能还会变化。明年可能用可视手机直接对话。还可能是网上拜年等。

通过拜年方式不断变化，让我们看到了我国人民的生活水平正在不断提高，国家经济和科技飞速发展，更让我们看到了祖国灿烂似锦的明天。

9. 拜年作文100字左右怎么写

“放鞭炮，贴春联，穿新衣，收红包”是每年春节都必须做的几件事，今年也不例外。不过，过年拜年是最有趣的。

除夕夜，我们贴好春联，吃团圆饭，看春节联欢晚会。第二天一早，便穿上新衣服，去外婆家拜年了。

一路上，我和爸爸说说笑笑，看看路边的风景，也别是一番风趣。公路两旁的高山布满了浓密的松树，由于山里温度低，山上的雪并没有完全溶化，雪水顺着山径流到小溪里，山峦上的松树都被雪压弯了，真是一幅美丽的冬日画卷！

终于，到外婆家了。我高兴地跳下车，一蹦一跳地去找外婆和表妹们。表妹们看见我来了，就一起拥过来，央我带她们出去玩。我一口答应下来。在征求长辈们的同意后，我们乐颠颠地跑远了。

到了村小学的操场上，我按年龄大小给大家排队，我老大排第一，其次是甜甜，最后是妍妍。我们几个小孩在学校操场上蹦啊跳啊，活像三只快乐的小鹿。

拜年不仅仅是玩耍，小辈还要给长辈送去各种礼品及祝福，所以，我们玩够后又去了舅舅、大姨等等亲戚家。

拜年，对我们小孩来说还有一个天大的好处，那就是可以收到很多很多的压岁钱，这些钱足够我支付一个学期的学费。

新年是把烦恼扔给旧年，用崭新的面貌迎接新的一年。这几天，到处都是欢声笑语，烟花绽放美丽的“花瓣”。我希望在新的一年里，生活、学习会像烟花般灿烂！

仅用于参考

10. 以《拜年》写一篇作文（不少于200字）

今天是猴年的大年初二，是个天气晴朗的日子。我和爸爸、妈妈带着春节的喜悦和礼物，回到老家去拜年。 我们先去了二爸家。还没进门，一幅红底金字的大幅春联，首先映入了我的眼帘。上联是“华堂盈瑞气”，下联是“猴年如意春”，横批是“万事胜意”。这可是我今年春节送给二爸家的第一份新年礼物，是春节的前几天托大表哥带给二爸家的。 当我和爸爸、妈妈正在欣赏我的“杰作”时，二爸、二妈和小堂弟就满面春风的迎了

就满面春风的迎了出来。小堂弟说：“祝大伯、大妈和李斌哥哥新年好！”爸爸、妈妈非常高兴，直夸小堂弟长大啦！懂事啦！接着就给他发了一张100元的压岁钱。我也向二爸、二妈祝贺新年，二爸也给我发了压岁钱。 看到我们来了，小堂弟非常高兴。当大人们正在说话的时候，他就一把把我拉进了他的电脑室。他高兴地向我介绍他的电脑游戏，并和我一起玩起了他的《玩具兵大战》。这个游戏非常激烈，一下子就把我吸引住了。我们两个一会儿你打打，一会儿我打打，玩了一局又一局，过了一关又一关，直到二妈叫我们吃饭时才停下。 饭菜端上来了。二爸家的年饭可真是丰盛，有鱼有虾，有鸡有肉……大盘小盘的摆了满满的一大桌。二爸高兴地拿出他的茅台酒要和爸爸对饮，我和妈妈、二妈、堂弟喝的是酸奶和饮料。饭桌上，我和堂弟向爸爸、妈妈、二爸、二妈都敬了酒，祝他们身体健康、万事如意；我们不停地和大人们碰杯，个个肚子都喝得鼓鼓的。 吃完饭，我和堂弟又到楼下去放炮。这里放炮的人可多了，有几个孩子围在一起放的，还有大人带着小孩放的。放的有“二脚踢”、“大雷子”，还有100多响的小鞭炮。鞭炮声噼里啪啦，震得小孩们个个双手捂着耳朵，远远的躲在单元的门洞里。我和堂弟手里拿着“雷子”和鞭炮，堂弟胆小，不敢放，让我去放。我壮着胆子，点燃了一串鞭炮，刚刚点燃，我就飞速的向远处跑去，一看堂弟，他已经远远的躲进了单元的门洞里。放完鞭炮，堂弟说：“哥哥，我来放雷子！”我说：“放雷子危险，你敢吗？” 他说：“敢！”没办法，我只好把一个小雷子夹在砖缝里，把引火棒烧好，让他去放。他小心翼翼的走到“雷子”跟前，还没点燃，他就把引火棒一扔，撒腿就跑。炮没点着，他倒是先摔了一跤。这次，他是再说也不敢再去放炮了，这时，二爸下楼来了，就领着我们一起回家了。 今天在二爸家拜年，我们玩得确实是太开心了！

第一届世界杯足球赛是在哪里

LZ是认真的么？我有一个小学同学，他现在在四川川大美联蜀队踢中乙，小学五年家的时候他就转学去了明宇足球学校，就是02年世界杯时国足队长马明宇创建的一所足球学校。LZ所说的身体强壮速度球感都很好，这个是跟非职业的比吧，你试试按照职业球员的跑动距离踢一场球，你就会知道自己有很多缺陷了，我那个同学他们每天早上坐大巴半小时去温江公园跑步半小时，吃了饭自己跑回训练基地，回去迟了会受惩罚，体能训练是相当严格的。恕我直言，18岁应该说已经过了练足球的黄金年龄，机会不是没有，但是不会很大了。钱也不是能解决问题的，中国足球虽然腐败，但是腐败大多是在高层，想从乙级的俱乐部就开始腐难度还是不小。也许你能够靠钱靠关系进入一个球队，也得不到上场机会的，因为球队更需要胜利，而不是给球队的那点点钱。我想LZ应该不会愿意交钱去训练而不能上场吧。。。

三张图，讲透世界杯里的内容营销

1、第一届世界杯于1930年在乌拉圭举行，这届世界杯对于乌拉圭来说有着与众不同的意义，1930年正好是乌拉圭独立100周年，而在本届世界杯上东道主乌拉圭以四战四胜的战绩勇夺冠军，成为了首届世界杯的得主。

2、世界足球的专门机构--国际足联成立于1904年，但是直到1924年的巴黎奥运会足球运动才正式被列为奥运会的比赛项目，然而在本届奥运会上人们并不满意奥运会的“业余”规定，这样使得众多优秀足球运动员被排除在外，因此举办有职业选手参加的世界最高水平足球比赛成为当时人们迫切的需求。在1926年的FIFA总会上，雷米特（Jules Rimet）会长通过了‘举办FIFA成员国足球协会的所有国家队都可参加的第一届FIFA世界杯赛’的提案。到了1928年，许多国家都放弃参加阿姆斯特丹奥运会的足球项目，此时成立一个新的、与奥运会相对独立的足球赛事的时机成熟了。1928年 5月26日，国际足联阿姆斯特丹会议上讨论并通过了将于1930年举办一项新的足球赛事议案，这项赛事将向全世界的所有国家敞开大门。1929年3月18 日，在巴塞罗那会议上，投票选举乌拉圭成为首届世界杯的主办国。乌拉圭是最早开展足球运动的国家之一，1924年、1928年两届奥运会足球冠军，而 1930年，又恰逢乌拉圭独立100周年，因此第一届世界杯就决定在乌拉圭举行。本届世界杯欧洲处于战后恢复时期和经济萧条时期，因此在临近开幕的2个月，欧洲没有一个国家申请参与比赛。后来经过雷米特（Jules Rimet）会长展开积极的外交活动，最后共有13个国家参加了比赛，其中包括9个南美国家以及4个欧洲国家，尽管参赛的球队不多，但是球员们在赛场上的球技足以证明：世界杯是世界上最高水平的足球赛事。

3、本届世界杯组委会，将参赛的13支球队分成4个小组，第一小组包括法国，墨西哥，智利以及阿根廷，第二小组包括前南斯拉夫，巴西，玻利维亚，第三小组包括罗马尼亚，秘鲁以及乌拉圭，第四小组包括美国，比利时以及巴拉圭。每个小组进行单循环积分赛，小组第一获得出线资格。

4、赛前，人们普遍认为南美球队将在比赛中占尽优势。而实际上，欧洲球队也是尽显风采。在小组赛中法国队以4－1击败了墨西哥队后，与阿根廷队狭路相逢，虽然最终以0－1惜败于对手，但此役却成为了世界杯历史上的经典之战。而前南斯拉夫队也在巴西以及玻利维亚的“双重压迫”之下杀出重围，成为四强中唯一的一支欧洲球队。

5、1930年7月30日两支南美球队阿根廷队和乌拉圭队进入到最后决赛，上半场阿根廷队以2－1领先，下半场东道主乌拉圭队在球迷的助威声中，连续3次洞穿阿根廷的大门，最终以4－2反胜，历史性夺得了第一届世界杯的冠军。当时乌拉圭的庆典也持续了几天几夜，7月31日也被乌拉圭人骄傲地认为是自己国家的节日。自此，小小的足球席卷全世界，而这项赛事也逐步被世界上所有的国家所认可，并正式确定下来。

6、1921年，朱尔斯·雷米特出任国际足联主席。在他的提意下，国际足联决定于1930年在乌拉圭正式举办第一届世界杯。此后，国际足联召开三次会议，最终确定了比赛体制和时间。首届世界杯一共有13个国家参加，各大洲不存在预选赛，所有球队都是接受东道国的邀请前往参赛的。首届世界杯一共进行了18场比赛，一共打入70球，平均每场有3.88个进球。

2014年中国足协杯的告别鸡肋!全民足球激活足协杯

抖音拿下世界杯版权后，为我们带来了竖屏时代。抖音入局后，世界杯期间的内容营销如何？本文从内容消费的变化、内容消费行为的变化、内容营销的变化，总结抖音入局世界杯后的内容营销，一起来看看。抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？一、内容消费的变化：由重变轻想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层：赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；比分输赢：赛前中后预测比分输赢、猜冠军；球星新闻：球星故事、球星比赛表现、球星绯闻。赛事花边：卡塔尔小王子表情包、世界杯半决赛现场放《孤勇者》。赛事本身、比分输赢、球星新闻、赛事花边，流量的广度是由低到高的，而流量的精度是由高到低的。我举个例子，你就理解其中的原因了。比如，东道主卡塔尔对厄瓜多尔的比赛，你还记得比分是多少吗？比分你可能没印象，但我想你应该记得，卡塔尔的小王子急成了表情包。世界杯每场比赛的得分，只有真正的足球迷才会如数家珍。而“消费”世界杯的人，只有一小部分是看球的，大部分都是看热闹的。看热闹的伪球迷，一定比认真看球的真球迷多。而今年的世界杯，大家都在抖音上看。短视频的短平快，把更多“看热闹的伪球迷”卷进了世界杯的消费里。看热闹的人，喜欢看的不是“克罗地亚的反守反击战术”，而是“C罗居然有自己的私人飞机”这种花边新闻。所以，世界杯的主流内容消费，在由“重”变“轻”。越接近“赛事本身”的内容，越重；越接近于“赛事花边”的内容，越轻。对于品牌而言，你想赢得世界杯的流量，不能只盯着世界杯赛事本身，你得看到世界杯里所有可能性的流量。对于赛事营销而言，你追求什么样的营销效果，就要瞄准什么样的内容。一般来说，品牌在世界杯上的营销目标，可以粗略地分成四大类：赢得体育直男心智——赛事本身；想跟用户产生互动——比分输赢；借球星代言人营销——球星新闻；只需要承接大流量——赛事花边；赛事本身产生的流量，几乎都来自于痴迷体育的直男们。所以，汽车、游戏、电子这些品类客户的营销，就该围绕赛事本身做文章，可以选择抖音的赛事直播、赛事集锦、世界杯战报、衍生综艺等资源。比如世界杯期间，未来足球手游合作了《懂球大会》、一汽大众合作了《黄健翔谈》，这些都是资深球迷才会追的球评类节目。一些国际品牌，往往签了知名球星做代言人，或者在世界杯期间和一些球星签了短代言，这样就能借助代言人的影响力，来实现创意上的突围。今年的世界杯，LV到著名摄影师AnnieLeibovitz，促成了梅西和C罗的世纪同框。这张照片，一度刷屏朋友圈。但搞定大牌球星，只能是超级大牌的专属游戏。中小玩家如果没有那么高的预算，可以借助抖音的球星微代言产品，选择一两位球星，帮你做球星的定制挑战赛或定制短视频。如果你的客户群比较宽广，比如电商平台、外卖、饮料、水这类客户。你要追求的不是世界杯里的精准流量，你只要承接住高热流量就够了。瞄准那些赛事花边，反而可以挖掘出巨大的流量。比如，美团在今年世界杯上赞助了加纳球队，让加纳队员穿着美团外卖小哥风格的服装训练，搞了一个「加纳球衣撞衫外卖小哥」的新闻。然后，美团在抖音上买了两个热点产品——热点榜和热点品专，来承接这个热点带来的流量。当天，搜美团的人数涨了60%。总结一下：世界杯期间的内容消费，在从重变轻。想吃透世界杯的流量，品牌不能只是盯着“重”内容，而是要看懂世界杯里的所有内容流量，根据自己的营销目标，锚定不同类型的内容来做营销。二、内容消费行为的变化：从异步到同步“凌晨2:58，你提前打开抖音，把直播信号投屏到电视上。比赛踢得很胶着，饥肠辘辘的你，刷到了附近烧烤店的直播推流，于是你买了一份世界杯畅享双人餐。快中场结束时，终于进球了！你手舞足蹈地跳起来欢呼，而后压抑住躁动的内心，抢了一波进球红包雨。你觉得自己喜欢球队“稳”了，于是进世界杯主场里，玩了一把“有奖预测”。你不知道的是：你女朋友把你手舞足蹈的形象悄悄录了下来，发到了抖音上”其实，世界杯的消费行为主要有四种，分别是看、玩、评、买。但在大屏时代，这几种行为是异步的。而在抖音上，这几种行为是同步的。也就是，大家会边看边玩、边看边评、边看边买。基于用户的行为特点，平台设计了他们的商业产品和营销玩法。我们想做好世界杯的内容营销，首先得弄清楚它们的底层原理。1.边看边玩：学会制造“多变的酬劳”今年世界杯，我看很多人都在玩“猜冠军分奖金”、“有奖预测”的游戏。其实，即便次次猜中，也发不了大财，但大家依旧乐此不疲。背后是因为“多变的酬赏”在起作用。当人们在不确定自己会得到多少奖励时，会更疯狂地行动。二战期间，心理学家斯金纳做了一个实验。他把一群鸽子，放进一个有操纵杆的箱子里。起初，鸽子只要啄一下操纵杆，就能获得食物。后来，斯金纳改变了游戏规则。鸽子啄操纵杆时，有时能吃到食物，有时吃不到。斯金纳发现：啄杆就能获得食物，鸽子很快就厌倦了。当鸽子不确定能不能吃到食物时，反而变得十分狂热。人和鸽子的行为模式是一样的，当我们不确定能不能猜中比分时，我们反而会乐在其中。针对用户喜欢“边看边玩”的心态，我们要学会利用红包类广告、竞猜类广告、评奖类广告，激发“多变的酬劳”效应。比如，埃安跑车在世界杯期间做了个「互动直出」广告，用户根据提示完成游戏任务，就能领取5～10元红包。由于最终金额是不确定的，很多人愿意“小赌”一把。在多变的酬赏刺激之下，他们的抖音五天涨粉了8.6万。2.边看边评：用户在创造性地“评”以往，我们参与世界杯的方式，是浅层的参与。比如，在朋友圈吐槽一下裁判的判罚、赞赏一下梅西脚法。而当短视频撞上世界杯之后，用户的参与世界杯的方式变成了创造性地参与。当C罗挂着泪珠走出绿茵场，粉丝用网上的素材，为C罗制作了一支他历任世界杯之旅的纪录片，发到抖音上。这位球迷难道不是在发表一种评论吗？只不过他的评论不是几行文字，而是一部作品；一位陪男朋友熬夜看球的姑娘，用世界杯特效贴纸发了一条视频，难道不是在表达对世界杯的热爱吗？从浅浅地“评”，到创造性地“评”，是世界杯消费的趋势之一。无论世界杯的转播平台，还是想借助赛事营销的客户，都应该尽量地让用户创造性地“评”，更深入地参与其中。因为用户参与得越深，就会越加喜欢你。宜家卖的家具，大多需要用户自己组装。心理学家研究过这些家具，他们发现：正是组装家具的人，投入了自己时间和精力，他们才会觉得这些家具更美。同理，你想在世界杯期间获得更多流量，只买来一堆VV往往是不够的，如果你能让目标用户参与其中，他们反而会更青睐你的品牌。比如，阿迪达斯在抖音做了一场「足球还是那么好」的挑战赛，用户发布合拍视频成为世界杯的气氛组，就可以瓜分品牌奖金。虽然形式很简单，但很多网友自发地参与了这场活动。因此，想赢得用户心智的品牌，可以多关注一下抖音的红包、挑战赛、特效贴纸等参与式的产品玩法。3.边看边买：创造“即刻购买”的氛围世界杯是一个狂欢的氛围，在这种氛围下，人体内的多巴胺、肾上腺素飙升，但这种“热情”有点像过山车，上去很快、回落也很快。如果有品牌想在世界杯期间带货，你一定要创造即刻购买的氛围，让转化可以即时发生。世界杯期间，蒙牛选择了两个广告产品——“有刷必映”和“摇一摇彩蛋”。用户浏览过跟世界杯相关的内容，系统就会自动判定他是世界杯的兴趣人群。不超过30分钟，蒙牛的广告就会出现在他的眼前。为了方便快速转化，用户摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。相比于同期其它广告，这种广告的种草成本要低74%。总结一下：世界杯内容消费的变化，背后折射的是世界杯消费行为的变化。当下的世界杯内容消费行为特点是：边看边玩、边看边评、边看边买。搞明白平台商业产品和营销玩法背后的原理，才能做好赛事营销。三、内容营销的变化：从流量买断，到全链路贯通类似世界杯、奥运会、冬奥会这类大赛事的营销方式，经历了三个阶段。1.0时代，叫“流量买断”。大客户通过世界杯的直播冠名、包括中插广告位的方式，霸占世界杯的流量。这种方法可以短时间取得爆炸性的效果，但往往只有曝光、没有转化。而且没有钱做不起，门槛太高了。2.0时代，叫“品牌借势”。一些品牌有很牛的创意，他们把品牌传达的理念，和世界杯的热点做结合，企业用小成本撬动大流量。这种营销方法花不了太多钱，但是创意的走红三分靠智力、七分靠天命，不确定性太高了。3.0时代，叫“链路贯通”。因为大数据和智能推荐的成熟，世界杯的广告打通了看、评、玩、买的链路，广告不仅带动品牌效应，还带来生意上的转化。世界杯期间的营销链路，在我看来有五个关键环节，每个环节都有相应的商业产品可以选择：人群蓄水（达人种草)人群拦截（搜索品专、世界杯商城广告)关系深入（竞猜互动、挑战赛、全民任务)引导转化（直播推流)二次追投（信息流-优选成单）通过五个环节的流量布局，我们可以贯穿全链路，实现生意上的转化。从前，世界杯是大品牌的天下。一方面是因为世界杯版权贵、小品牌买不起。另一方面是因为小品牌没有足够的资金，只能追求即时的效果。而全链路的贯通，让小品牌也有了入场的自信。一些小店在世界杯期间依靠同城流量，拿到了喜人的战绩。比如，世界杯期间，喜姐炸串发起了“一起来看喜姐杯”专场直播，以“喜姐杯”谐音梗带节奏，整个直播间都打扮成了足球直播间的样子，主播们用足球解说员的风格带货，营造看球代入感，迅速引爆用户的下单欲望。喜姐炸串只是一家主卖炸串的小型连锁店，但他们靠世界杯期间的三场专场直播，3天GMV就破了1000万。这家企业还调动了内部员工、门店会员、社群粉丝一起来直播间囤货。外加上达播、种草、同城流量的加持，他们整体ROI做到了18！总结一下：从流量买断，到全链路贯通，世界杯的内容营销逻辑已经改变。品牌不要只盯着大权益使劲，要重视更“轻快”的内容，这些内容流量转瞬即逝，只有用营销链路把它们串起来，轻内容才能实现“重”效果。四、结语想做好世界杯这样的赛事营销，不是从头脑风暴、憋一个大创意入手，也不是从挑选媒体的资源权益入手，而是要先研究用户行为，吃透用户是如何消费世界杯的。只有理解内容消费的变化，才能做好内容营销。为我投票我在参加人人都是产品经理2022年度作者评选，希望喜欢我的文章的朋友都能来支持我一下~点击下方链接进入我的个人参选页面，点击红心即可为我投票。每人每天最多可投35票，投票即可获得抽奖机会，抽取书籍、人人都是产品经理纪念周边和起点课堂会员等好礼哦！专栏作家梁将军，公众号：梁将军（ID-liangjiangjunisme），人人都是产品经理专栏作家。品牌IP战略顾问，每两周大约思考一个营销课题。本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载题图来自Unsplash，基于CC0协议

业余足球队要挑战国足，是不知道天高地厚，还是恨铁不成钢？

足协杯一度成为中国足坛的一项鸡肋赛事，但如今因为他的全民性，受到球迷越来越多的关注。如今中超冠军被恒大垄断，足协杯就成为其他球队展现自我，最终突破瓶颈的一条捷径。

足协杯创64支球队参赛纪录 66场比赛遍及28座城市

2014年中国足协杯再度扩军，由去年的48支升至为今年的64至。去年有16支中超球队、16支中甲球队、12支中乙级球队以及4支草根球队参加，今年则达到了创纪录的20支草根球队。这20支业余球队是从各省市地方业余联赛、杯赛近500支参赛队中选拔而来。有8个名额来自各地方足协杯赛的冠亚军，另外12个名额是来自全国业余足球联赛的前12名。

除了在数量上给了草根球队更多名额外，在赛制上今年的足协杯也格外照顾业余球队。足协杯章程中规定，在与低级别球队比赛时，中超和中甲球队不允许使用外援，排名低的球队优先在主场作战等。之所以这么规定，一是增加了草根球队的爆冷机会，另外也直接导致低级别球队，在主场对阵中超球队时吸引更多的球迷到现场观战。

规则的变化让本赛季足协杯精彩纷呈，比如说武汉宏兴成为第一支取得三连胜的草根球队，凭借点球大战淘汰中超球队上港进入到16强，只是在接下来的淘汰赛中点球大战，不敌后来的四强球队青岛海牛。另外，苏州锦富相继淘汰八喜和辽足进入16强。

福特宝公司媒介经理付强说：“这一变革大大增加了业余球队的参与程度，让草根足球有机会在主场比赛，向他们的家人朋友展示足球自身的魅力，草根足球的风采。随着今年最大黑马武汉宏兴拿到了30万元的黑马奖，而且球队也登上了决赛后的颁奖台，这对于业余草根球队的鼓励是极大的。”

今年参赛的64支球队，来自于全国33家地方足协，比去年新增了8家之多。足协杯的赛事覆盖范围进一步扩大，全年66场比赛，遍及全国28座城市。参赛球队逐年增加，说明足协杯全民足球的策略收到了良好的效果，也吸引着越来越多的球迷。数据显示，2011年足协杯的观赛总人数是26万人，场均观众不到1万人。2012年参赛场次增加，现场球迷人数猛增到48万，去年达到50.5万，今年则达到了52万人。

在足协杯首轮包头赛区，现场观众数量达到两万两千多人，超过了某些职业联赛比赛的上座率。值得注意的是，武汉宏兴在淘汰上海上港进入16强后，俱乐部为了表达对现场球迷的谢意，特意为到场的球迷派发了每人50元的红包。

除了现场球迷增加外，媒体也更重视足协杯。今年足协杯进一步加强了宣传推广工作，拓展了与电视台的合作，全年协调25家电视台参与赛事转播，比2013年新增7家转播台。全年转播比赛36场，转播场次也较去年有所增加。其中，中央电视台实现直播12场，比去年增加20%。此外，足协杯官网页面累计浏览量再度攀升，达到1600万次，较去年提升15%以上。除了现场球迷大幅增加外，足协杯赛场外活动也是精彩不断，真的做到了全民共享足球欢乐。

足协杯决赛更是今年中国足球最后一项赛事。决赛次回合比赛堪称是史上最精彩的一场决赛，争议、红牌、冲突、逆转以及读秒绝杀，现场5万名球迷共同见证了历史性的一刻，即便是客队也有5000名球迷观战，鲁能球迷欢庆球队胜利时燃放的烟火，更是让人想起了米兰德比。

对于这场足协杯决赛，京媒直言：“火爆的对抗与跌宕起伏的竞争情节，对现场5万多名观众和意在改变鸡肋形象的足协杯而言，无疑都是利好”。而福特宝公司有关人士则表示，足协杯以这样的方式收官，对未来赛事的推广无疑起到积极推动作用，精彩的比赛内容和火爆的球市证明足协杯绝不是鸡肋。

在我国传统民俗当中，大年初一本是阖家欢乐的好日子，在这一天大家一般都是吃吃喝喝开开心心。因为这是一年当中值得庆贺的日子，没有什么事情比家人团聚更重要的了。可是在今年大年初一，我国的球迷们再次被中国男子国家足球队伤透了心，因为输给了越南。

当年范志毅的预言被彻底说中，网友们也说在男足项目上输给越南，不亚于在百米跑项目上苏炳添输给了霍金。这也直接激化了国人对于国足的愤怒，而这种情绪的彻底爆发，也造成了有球迷在国足下榻的饭店外叫他们起床，而一些业余足球队向国足下战书也就不奇怪了。

中国男足曾经也进入过世界杯

在历史上，中国男子足球队并非弱旅，反而相当有战斗力，一度是亚洲地区最为顶尖的强大力量。在解放前，自1931年举办的远东运动会，中国男子足球队除了第一届没有夺冠，其余九届都是冠军。在解放后，我国男子足球队多次进入亚洲杯半决赛，取得第三名和第四名也不是一次两次。

后来进入了21世纪，我国男子足球队在米卢的带领下，取得了最好的成绩-进入了2002年韩日世界杯。这是中国男足第一次进入世界杯，虽然在小组赛里面，三场全负，但这毕竟是中国男足的最好表现了。当年的孙继海，范志毅以及李玮峰等人支撑起了那支球队的进攻节奏，但面对巴西队，土耳其队以及哥斯达黎加队，却显得很不够看。

但我们不知道的是，这样的成绩可能是进入新世纪以来，中国男足取得的最好成绩了。这样的感悟，知道多年后，我们才能够明白。

球员身价的膨胀之下，是专业水平的下降

自从韩日世界杯之旅以后，我国很多人才知道，原来我们男足也可以和巴西队这样的球队过两招的。这是一个令人欢欣鼓舞的消息，于是我国相关部门对于足球建设也是上了心的，在多方面对我国足球发展给予了政策性支持和鼓励。所以，中国足球职业化进程也逐渐走上正轨，球员收入也随之水涨船高。

问题是，很多事情并非那样理想化的。虽然很多人收入提升了，可成绩却越来越不尽如人意。比如，在2018年，中国男足一共参加了12场比赛，成绩是3胜三平六负，这样的成绩跟好确实不沾边。但是，在网上流传的男足队员手上戴的手表，几乎都是五万以上甚至有几十万的。这种对于普通工薪阶层的奢侈品，堂而皇之出现在难以取得好成绩的中国男足队友手腕上，也从侧面证明他们的收入达到了何种的地步？这种收入水平，叫他们为高收入群体，应该不过分吧？

各种负面情绪的彻底爆发

也正是因为这些不够亮眼的成绩，加上国家长期的大力扶持，终于让中国的球迷失去了信心。但如果仅仅是这样，倒也没什么，打不了大家都不去看球就是了。可问题是，大年初一弄出这么个成绩让人添堵是什么意思？看看隔壁的中国女足，喜讯一个接一个，这才是过年嘛！也有人在说：中国女足才值得信赖！

更可气的是打赢中国男足的越南队，他们当中有的队员们平时靠收废品，维持生计。整个球队的生存状态不佳，如果长时间没有赛事，他们离失业就不远了。这也是为什么，中越之战越南胜出以后，越南总理亲自上场发红包，那些队员会如此开心的原因。

从早年网上爆红的退钱哥，到中国男足回来以后有人在他们下榻的饭店外面吵闹，无不是广大球迷在诸多负面因素的影响之下，心中情绪最真实的宣泄！

可以说，这些业余球队在专业性和体能方面，未必比中国男足要强，甚至会有不少劣势。但众多球队都提出要和中国男足比个高下，更深层的原因就是心里对他们的彻底失望和戏虐之心。中国女足的成功证明中国人可以将足球玩得很好，之前中国男足在亚洲杯和远东运动会的成绩，也证明中国男足在基因上，在体能上在技术上，都是没问题的。

堂堂五千年华夏，泱泱世界中华，世界最多的十四亿同胞，找不出十几个可以把球踢好的男人，岂不是最大的笑话吗？惟愿有生之年，能够看到中国男足再进世界杯吧！